陈蓓
【摘要】红色文化是具有中国特色的先进文化，它蕴含着丰富的革命精神和厚重的文化内涵。以“两微一端”为代表的微媒体在红色文化传播的过程中，从“微思维”到“微内容”再到“微渠道”，影响和创新着红色文化传播的价值提升。充分挖掘利用红色文化的时代价值，激活并合理开发各类文化资源，是保护、传承、弘扬红色文化的必然要求。
【关键词】微媒体;红色文化传播;价值提升;策略
2021年5月16日出版的第10期《求是》杂志发表了中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的重要文章《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去》。习近平总书记强调：要把红色资源作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材，讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。我们要充分挖掘红色文化中的精神内涵和思想价值，有效地利用微媒体实现信息传播的全方位、多角度和多层次，对加强中原红色文化的研究、宣传和展示，传承红色基因，发掘、保护和利用河南“红色富矿”具有重要意义。
一、微媒体视角下红色文化传播的机遇
（一）微媒体：延展红色文化传播的载体
全媒体时代的到来，融合了报纸、广播和电视三大传统媒体的传播特性，在传播载体、传播方式、传播效果等方面，极大地延展了受众在视觉、听觉、感官等方面的接收体验。特别是以“两微一端”为代表的微媒体在进行“微传播”的过程中，突破了红色文化在传统媒介下的静态传播样态，对红色文化传播中物质文化与非物质文化的传播发展提供了更多元的传播载体。微媒体的发展普及为红色文化的传播带来了新的发展机遇。近年来，由于一些虚无主义的负面传播，在针对历史问题的讨论与研判中，出現了抹黑红色文化的言论，甚至影响到了红色文化主流精神内涵的建构。微媒体在宣传党的伟大成就和社会主义先进文化报道中，占据舆论高地，及时有效地对不当言论予以反击，用事实说话，利用“互联网+红色文化”的微传播形式潜移默化地影响受众，为受众建构主流意识形态和提升红色文化认同感具有积极意义。同时，全媒体时代的微传播发展可以借助更多的技术手段，破除地域屏障、消除物理界限，让受众在沉浸式体验中接受红色文化传播的熏陶，提升受众对红色文化地认同感，立体式全方位地发扬红色文化的感染力。
（二）舆论场：革新红色文化传播的话语权
有学者在中国政治文化分析的相关论著中提及：“红色文化在党与人民之间构筑了一道厚厚的文化篱笆。”[1]之所以有这样的结论，是由于以往社会的精英人群或者专门人员才能够对红色文化传播进行宣传和研究，普通受众无法进入红色文化的研究体系，对红色文化的理解和接受仅仅停留在单向传播的被动接受阶段。
全媒体时代的微传播同样为这种话语权的转变提供了机遇。人人都是主播的微传播时代，更多的平台和渠道使得红色文化传播越来越便利，全民认知下的红色文化传播构筑起一个又一个舆论场，从群众中来，到群众中去的红色文化，在微传播中的舆论场中良性传播，从而不断增强红色文化育人的功效。通过微媒体传播的舆论场，受众在整个传播活动中，当他们自主发声的时候，他们代表着相对独立的传播节点;当他们与其他传播活动相关联的时候，他们又是连接传播的纽带，从而不断扩展传播网络的界限，将红色文化传播的经典文本赋予新时代背景下的现代意义。用草根的语言样态呈现经典的红色文化，这对红色文化传播来说，有效地提升了权威生产的时代感，新型舆论场的构建加强了红色文化传播的受众基础，对红色文化的发展革新提供了基础。
（三）互联网+红色文化：创新红色文化传播的样态
红色基因的发扬与创新不是简单的传承，更不能直接复制，它需要结合时代特点，挖掘红色文化精神内涵，创新红色文化传播的样态。2021年8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。10亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。[2]在这样一个数字社会中，各种传播渠道借助数字技术，呈现出相融共生的发展态势，科技和文化共生，社会和传播相融，平台和内容协同共振，“互联网+红色文化”的传播新样态出现。
二、微媒体对红色文化传播的价值提升
（一）敢用“微思维”激发红色文化的新活力
尽管在微媒体视角下的信息传播“微言微语”，但是由于其媒介特点，信息的渗透性强，感染力大，赋予红色文化新的活力。通过“微思维”的培养，在传播活动中将说教式思维模式转换为草根思维模式。尤其在红色文化传播的过程中，充分利用“两微一端”传播平台，通过微信、微博、超话等方式在生活中潜移默化传播红色文化。避免了教条式的说教方式，内容传播灵活有趣，易于受众接受，更有助于青年一代对新时代红色文化的认知和理解;通过“微思维”的培养，在传播活动中将相对单一的传播思维转换为立体的共享传播思维。“两微一端”更加注重人际传播，突出人与人之间的情感和交流，当传播活动构筑成一张信息网的时候，红色文化的内涵和价值会深植于心;通过“微思维”的培养，在传播活动中将单向的传播思维转换为沉浸式思维方式，加强红色文化传播的视觉叙事呈现，帮助受众对红色文化中物质文化和非物质文化的认知有更深入的理解，让红色文化传播活动活跃起来。
（二）善用“微内容”创新红色文化的传播力
传播力本质上就是实现传播的能力。要让红色文化扎根于人民大众内心，需要注重“微内容”的信息生产，创新红色文化的传播力。首先，厘清新时代背景下红色文化的新内容。马克思主义思想下的红色文化以及伟大的革命精神都是红色文化的经典代表，在中国特色社会主义发展时期，建党百年的伟大成就、红色纪念日、时代英雄等内容的红色文化传播，在新时代被赋予了新的意义。其次，正面宣传偶像。信息传播者不仅仅坚持对时代英雄的积极报道，更应该挖掘各行各业的偶像。再次，借“时”造“势”。把握重点的红色纪念日宣传时机，为受众在纪念日营造红色气氛。
（三）巧用“微渠道”提升红色文化的吸引力
微媒体视角下的红色文化传播，要善于利用“微渠道”进行信息传播，从而激活红色文化的内在活力，赋予红色文化新的生命力。“微渠道”种类多种多样，比如充分融合传统媒体，利用传统媒体的社会影响力，结合微媒体的传播特质，进一步丰富红色文化传播的内容，形成媒介融合下的红色文化传播新样态;再如充分发挥“两微一端”传播优势，利用社交媒体品牌效应扩大红色文化传播的范围，调动年轻一代积极主动参与到红色文化的传播中，开拓红色文化传播的新领域;再如强势打造文化自媒體。邀请革命参与者亲身讲述红色故事，邀请文化研究者畅谈文化渊源，邀请文艺工作者演绎经典红色片段，在自媒体中形成文化传播合力，引起广大受众的文化共鸣。
三、微媒体视角下红色文化传播的策略
（一）重视叙事的内容性
由于微媒体的传播特性，当代受众习惯并享受于“碎片化”的信息接收方式。短小精悍是微媒体信息传播的重要特征之一。基于此，红色文化传播的内容往往不能完整地呈现内在价值与深刻内涵。受众对于红色文化的接收仅仅停留在皮毛，对红色文化精神的理解也流于表面。针对这样的现状，微媒体视角下的红色文化传播更应该注重内容发现力，提升内容经营力。一种方式是将优秀的英雄故事、红色经典、重大历史事件和重要的人物报道进行分篇重组，以短视频的方式在微媒体平台投放。这种连续性、持久性的内容输出会在受众中产生传播效应，以润物细无声的方式感染和影响受众。另一种方式也可以将先进的红色文化传播内容进行再造创新，以直播的方式在微媒体平台投放。邀请文艺工作者对红色经典进行二度创作，以不同的艺术形式进行呈现。这种新颖的、多样的内容输出方式也会在受众中引发共鸣，新鲜性是新闻价值的重要要素之一，受众乐于接受新的事物和新的传播方式。所以，对红色文化传播的策略之一要求传播者了解社交传播、算法分发、用户心理等，重视叙事的内容性。
（二）集中营造沉浸式体验
冲破信息茧房，让受众在上下联动的动态环境中接受并认同红色文化，从而被它所感染和影响，这是红色文化传播的一个重要策略。红色文化是由物质文化和非物质文化组成的，微媒体视角下的红色文化传播，可以加大传播主体与传播客体之间的互动，利用技术赋能在传播活动中融入沉浸式的体验。比如打造虚拟场景，通过重走长征路、革命换装等形式，集中营造沉浸式体验场景，让受众在感同身受中理解红色文化的精神和内涵。
（三）强化主流的价值引导力
在红色文化传播的过程中，多个舆论场并存。要巧用善用传统媒体的主流引导力和权威力，态度鲜明、铿锵有力地传播党的意志、党的主张，借力新媒体的及时性、广泛性、通俗性等特征，将党的意志和主张用老百姓的语言传播到千家万户，实现网上网下同心圆的传播效能。[3]同时，微媒体应该加强网络信息治理与监管，面对不利于红色文化传播的言论或作品，要加大审核力度。通过微媒体平台的算法推荐，优化信息在传播过程中的推送机制，以多元化的信息交流为目标，打造一个积极向上的红色文化生态空间。
四、结语
微媒体作为延展红色文化传播的载体，它在舆论场的构建中，革新了红色文化传播的话语权，同时，“互联网+红色文化”也为红色文化传播提供了新的样态。微媒体视角下的“微思维”“微内容”和“微渠道”是提升红色文化传播价值的重要路径。我们要研究微媒体传播特点和规律，促进人际传播、组织传播和大众传播融合，开发具有地域性的红色文化IP，打造现象级融媒产品;发挥现代传媒技术，线上与线下结合，创新传播形式，进行沉浸式和智能化传播，形成传播合力，提升红色文化的公众接受度;注重活动和仪式传播，利用党建及主流价值观教育，让红色文化渗入血脉，传承红色基因。
（本文为2021年河南省哲学社会科学规划课题“河南红色文化传播研究”阶段性成果，项目编号：2021BXW023）
参考文献：
[1]胡键.当前中国政治文化分析[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版），2017，50（6）：3-10.
[2]中国互联网络信息中心[EB/OL].http：//cnnic.cn/，2021-09-15.
[3]张茹.发挥全媒体优势助力河南红色文化传播[J].新闻爱好者，2021（1）：74-76.
（作者为郑州西亚斯学院副教授）
编校：郑艳
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