徐晓欣 刘瑶
【摘 要】广安红色文化底蕴丰厚、覆盖面广，但由于地缘优势与信息科技优势不突出，在新媒体环境下的传播优势不明显。探索广安红色文化传播创新策略，有助于传承广安红色文化、弘扬革命精神。本文从新媒体环境视角研究广安红色文化传播现状，提出可以从传播内容、传播渠道和传播受众等层面创新传播策略、丰富传播渠道、拓展传播媒介、强化传播机制，构建线上多矩阵+线下多维度的立体化传播体系，从而提升广安红色文化传播的深度，拓宽传播的广度。
【关键词】新媒体;广安红色文化;传播策略
【基金项目】成渝地区双城经济圈红色旅游职教联盟项目“新媒体环境下广安红色文化传播创新策略”（HSKT009）阶段性成果。
一、新媒体环境下广安红色文化传播的不足
广安是中国社会主义改革开放和现代化建设的总设计师邓小平同志的家乡，也是红岩精神的发源地之一，红色资源丰富。传播好广安红色文化、发展好红色文化产业，具有政治、经济、文化、社会等多方面的重要意义。但由于地缘优势与信息科技优势不突出，传播方式与内容存在薄弱环节，广安红色文化在新媒体环境下的传播优势并不明显。总体来看，目前广安红色文化传播存在着以下不足。
（一）表达方式单一
文化传播的前提是要有丰富多彩的内容和素材，广安红色文化内容丰富、底蕴深厚，但是在内容表达方式上较为传统，与新媒体环境尚未完全接轨。广安红色文化传播过程中，在拥有“好故事”的基础上，更要讲好故事，讲出故事的感召力和影响力，创新传播内容，深化文化内涵，打造广安红色文化宣传亮点。
（二）传播渠道分散
广安红色文化传播渠道丰富，但较分散，没有形成完整、系统的传播渠道和平台。如能构建广安红色文化系统性传播体系，将广安地区的红色文化进行整合聚集，形成辐射效应，就能够拓展广安红色文化外延，提升传播效果。
（三）受众参与度低
在新媒体环境下，受众参与红色文化传播的渠道不断增多，参与门槛变低。调研发现，受众对广安红色文化具有较强认同感，对广安红色文化感兴趣，也愿意参与广安红色文化的传播。然而在现实中，受制于相关条件不具备、传播形式单一、渠道不完善，导致受众对广安红色文化传播的参与度仍有很大提升空间。
二、新媒体环境下广安红色文化传播创新策略
基于传播活动的关键要素点，新媒体环境下广安红色文化传播创新策略应分别从传播内容、传播渠道和传播受众等层面进行创新，以点聚面。首先，创新传播内容，深化文化内涵，打造广安红色文化宣传亮点;其次，创新传播渠道，拓展传播广度，打造广安红色文化传播平台体系;最后，培养传播受众，丰富文化形式，打造广安红色文化体验生态。
（一）传播内容创新
创新传播内容，深化文化内涵，打造广安红色文化宣传亮点。
新媒体环境下广安红色文化传播应注重传播内容创新，将广安红色文化的典型元素符号化，如打造双枪老太婆IP角色，将其形象化，制作成表情符号、漫画故事、动画短片、H5移动交互作品等更容易在大众平台上传播的形式。立足红色文化内涵、打造宣传亮点，可以提升广安红色文化在受众日常生活中的传播深度。
在前期调研时，我们对受众使用频率高的腾讯表情商店、微信表情商店、微信公众号、微信小程序、腾讯动漫、抖音短视频等平台进行了专门的调研，不少地方通过创新内容等方式传播红色文化。首先，运用表情符号等形式构建红色文化宣传形象，例如微信表情商店已经上架的表情包“石景山宣讲萱萱”、“国门先锋”、“交交庆建党百年”、“企园三南里”等;其次，讲好红色文化故事，例如“集美·百年党史系列漫画”、“厦小城的红色之旅”、“星火传承”系列动画等新媒体平台红色故事。
通过打造广安红色文化景区形象宣传独特角色，并以此为立足点制作不同平台的系列作品，例如微信表情商店上架广安红色文化表情包、微信公众号发布广安红色文化漫画故事、抖音短视频平台发布广安红色文化动画宣传片、微信小程序建立景区线上导览系统等等，全方位、多角度丰富广安红色文化传播内容。
制定新媒体环境下广安红色文化传播的内容创新策略，打造宣传亮点，要确保策略适应当地的文化现状与发展、贴近当地的风土民情与民俗。
（二）传播渠道创新
创新传播渠道，拓展传播广度，打造广安红色文化传播平台体系。
新媒体环境下广安红色文化传播应注重传播渠道创新，将广安红色文化的传播内容拓展到新兴媒介上，例如微信、QQ、微博、今日头条、抖音等平台媒介，拓展广安红色文化在受众日常生活中的传播广度。
首先，通过微信平台，建立广安红色文化景区官方公众号。参考四川博物院微信公众号、朱德故里景区微信公众号等，在公众号建立语音讲解、VR导览、线上景区、群众互动、预约系统（包括门票、讲座、活动等方面的预约）等功能模块。这些功能可以通过微信小程序等实现快速建立完善，同时运用于多個平台，例如官方网站、博物院APP等。红色文化景区是红色文化的现实载体，建立健全红色文化景区公众号，能够使群众不受时间与空间的限制，在疫情期间也能感受红色文化的魅力，随时随地接受广安红色文化精神的陶染。
其次，融合广安红色文化景区官方微信公众号中的导览系统与景区实地导视系统，建立智能化导览系统。微信公众号是受众了解红色文化最直接的线上窗口，景区是受众了解红色文化最直接的线下场地。线上采用语音导览系统、VR导览系统，贴合现代受众的互联网生活方式，线下完善实地导视系统，构建智能化导览系统将线上线下串联融合，帮助受众无缝感受广安红色文化。
再次，将创新内容投放在创新渠道上，打造广安红色文化系列IP。比如将表情符号、漫画故事、动画短片、H5移动交互作品等发布在微信商店、腾讯商店、腾讯动漫、微博官号、抖音短视频等平台中。让红色文化从单向传播变成双向传播，从一维传播变成多维传播，从直线传播变成裂变传播，提升广安红色文化传播力与影响力。
最后，促进民间自媒体的构建与发展。由于新媒体环境的强开放性与强互动性，民间自媒体在文化传播中的作用也越来越重要。
（三）增强受众的情感认同
增强受众的情感认同，丰富文化形式，打造广安红色文化体验生态。
基于新媒体环境，应研究受众需求、受众特点，把握网络和移动终端迅速发展带来的媒介变化趋势。新媒体环境下，受众获取信息的途径、偏好和方式正在发生深刻变化，要注重以直播、短视频等现代传播手段提升传播的有效性。以百姓通俗易懂的方式、喜闻乐见的形式呈现广安红色文化，增强人民群众对广安红色文化的情感认同。
首先，从学生阶段开始培养群众对广安红色文化的深入了解和情感认同。在中小学开展“小小导游员”、“小小播音员”等红色文化宣传活动，制作成音频、视频投放在家校APP平台上，家长引领学生对广安红色文化进行线上学习、线下熏陶。开展广安红色文化景区研学游活动，增强广安红色文化的影响力，有利于引导学生践行社会主义核心价值观，激发学生对党、对祖国、对人民的热爱之情。
其次，在全年龄段群众中，通过在景区围绕节日开展主题教育活动等进行广安红色文化体验式传播，并通过微信公众号、短视频平台、H5页面等推送活动信息，引导群众多参与、爱参与此类活动。在学习中、生活中对广安红色文化进行实地沉浸式体验，可以增进群众对广安红色文化的了解、增加认识，增强广安红色文化的凝聚力。同时，以研学游等为契机，推动资源向乡村汇聚，助力脱贫攻坚和乡村振兴。
最后，将日常生活用品与红色文化产品接轨。参考故宫博物院文创旗舰店，将广安红色文化文创产品融入群众日常生活用品中，如通过书签、文件袋、桌垫、布包等实用性较强的产品传载改革开放精神、红岩精神等，让广安红色文化产品“飞入寻常百姓家”，让广安红色文化精神从理论走向生活，打造广安红色文化丰富体验生态，通过日常传播增强广安红色文化的感染力。
三、构建线上多矩阵+线下多维度的立体化传播体系
新媒体环境下广安红色文化传播创新，应立足于内容创新、渠道创新、增强受众情感认同等三个层面，以点聚面，同时融合本土红色文化特色，多面成体，构建广安红色文化线上多矩阵+线下多维度的立体化传播体系。线上多矩阵包括社交平台矩阵、短视频平台矩阵、资讯平台矩阵、动漫平台矩阵、自媒体平台矩阵、社区平台矩阵，线下多维度包括红色文化维度、红色旅游维度、红色教育维度、乡村振兴维度。
（一）线上多矩阵构建基础与措施
线上多矩阵主要包括下列矩阵：第一，社交平台矩阵。如微信、QQ等社交平台，包含其公众号、小程序、表情商店等;第二，短视频平台矩阵。如抖音、快手等;第三，资讯平台矩阵。如今日头条、网易新闻等新闻资讯平台，以及微博、猫扑等娱乐资讯平台;第四，影视动漫平台矩阵。如bilibili、腾讯动漫等;第五，自媒体平台矩阵，如趣头条、百家号等;第六，社区问答平台矩阵，如知乎、百度、豆瓣等（见表1）。线上六大矩阵，从属性上可以分为两大类，分别是社交服务类与内容生产类。下文以邓小平故里旅游区、华蓥山旅游区为例，阐述广安红色文化线上多矩阵构建基础及措施。
在线上社交平台矩阵中，微信、QQ作为全国体量最大、活跃用户最多的社交软件，信息覆盖面广，目标精准、针对性强，能够通过大数据分析，根据不同人群实现定向推广。在微信、QQ等社交平台上的宣传更具有便捷性、直观性、互动性等特点。广安红色文化传播线上社交平台矩阵中，以邓小平故里旅游区、华蓥山旅游区为例，皆已建有账号主体，包含了常规的基礎功能+部分拓展功能，能够很好地协同开展广安红色文化传播与景区线上服务。
以微信公众号为例，它已成为景区传递信息、宣传推广、服务游客的重要渠道，在群众中有较高的影响力。“邓小平故里旅游区”公众号服务功能丰富齐全，基础服务完善、功能简洁明了，包含“走进故里”、“小平风采”、“网上预约”三个服务功能，其中“走进故里”包含“景区官网”、“金牌解说”、“伟人将帅故里行”三个层级功能，群众能够通过该公众号便捷预约景区门票、及时查看景区导览、随时聆听景区解说。
基于研究，在加强红色文化传播与景区线上服务方面可采取以下措施：第一，深化服务功能，搭建服务功能丰富的景区微信公众号，提升便捷性;第二，丰富信息传播形式，在景区公众号推文中，采用文字、图片、漫画、H5、短视频、网络直播、VR等多种新媒体传播形式，加大宣传力度;第三，强化互动，在常规的景区宣传和游客服务之外，设置群众问答服务功能、开放部分推文留言功能，增强互动性。
（二）线下多维度构建基础与措施
广安红色资源丰富。线下可以从红色文化维度、红色旅游维度、红色教育维度、乡村振兴维度等多维度打造广安红色文化传播生态。
首先，以红色文化传承为核心，通过多种形式的文化活动、纪念活动、节日活动、研学活动、展演活动等推动红色文化的传承、传播、传习;其次，将红色文化与旅游产业相结合，发展红色文化旅游业，努力推动广安的红色文旅产业实现融合发展，将红色旅游打造成广安市的一张醒目名片;再次，着力于广安红色文化开展教育学习活动，通过文化教育，满足广大人民群众日益增长的文化需求，让更多人民群众在文化宣传教育学习活动中回顾历史，缅怀伟人，激发爱国之情，得到文化与精神的双重洗礼;最后，通过广安红色文旅融合发展推动乡村地区经济、技术、生态等发展，助力乡村振兴、村民致富，使红色文旅与乡村振兴相融相促、共同发展。
结语
新媒体环境下，文化传播既迎来了机遇也面对着挑战。线上矩阵是新媒体环境下文化传播的高速通道，但要想驶上高速通道就必须经历创新的挑战。红色文化是广安地区最亮丽的名片，新媒体环境下广安红色文化传播创新，应立足于传播内容创新、传播渠道创新、增强受众情感认同三个层面，传承红色基因，挖掘红色资源，打造线上多矩阵+线下多维度的立体化传播体系。红色文化是建设新时代中国特色社会主义的精神动力，要以红色文化传承为核心，将红色文化与旅游产业、教育产业、乡村振兴等相结合，推动形成广安红色文旅融合发展新业态。
参考文献：
[1]刘晶，李雪莹.新媒体时代下的文化传播研究——以洞庭湖生态文化为例[J].新闻前哨，2021（11）.
[2]高宝萍，冯慧.新媒体语境下中国国家形象跨文化传播困境与对策探究[J].理论导刊，2021（06）.
（作者单位：广安职业技术学院）
责编：项贤勇
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