甘泉
摘 要：随着人们物质生活得到满足。当代人对于精神层面的追求越来越高，文化产业也得到了越来越多的关注，随之而来的是文创产品的诞生。贵州作为一个文化底蕴丰厚、具有多元化文化的地区，在文创品牌发展上具有天然的优势。本文选取了“瑞银鸟”等本土已有文创品牌进行营销分析，发现依托贵州文化背景发展文创品牌，在讲好品牌故事、做好产品定位、丰富产品类型的情况下，只要持之以恒，敢于创新、敢于探索文化，贵州省文创品牌是有很大的市场可以进行开发。
关键词：少数民族传统文化;文创;品牌故事;产品设计
一、贵州文创品牌创立的基础
（一）丰富的少数民族文化
贵州省作为一个多民族共居的省份，具备许多极具特色的少数民族文化。其中，苗族、侗族、彝族等民族的民族风情更是家喻户晓，苗族的花山节、彝族的火把节等节日都广为流传，贵州黔西彝族的祭山节为特有节日，贵州侗族大歌直接作为标签成为人类非物质文化遗产、中国国家级非物质文化遗产之一，这些文化特色都吸引着许多外地游客前来游玩。除此之外，各民族的特色服饰、精美刺绣，苗族的特色蜡染等精美手工艺品也是贵州少数民族的标志之一。这些丰富的少数民族文化为贵州省文创品牌的创立提供了设计灵感，依托贵州少数民族进行设计，使得当地文创品牌的特色具有不可复制性。
（二）逐年增加的游客人数
“多彩贵州”旅游口号的打响，吸引了越来越多的游客前往贵州游玩。根据贵州省统计局的相关数据，贵州省全省旅游总人数总体呈上升趋势，全省旅游总人数2019年比2018年增长17.20%，2020年该指标较2019年虽下降45.60%，但是2020年旅游业从5月才逐步恢复，贵州省旅游总人数实际上仍旧没有减少。因此，逐年增加的游客人数，为贵州文创产品带来了一批批的消费者，有助于贵州文创产品的输出，为贵州文创产品市场提供了机会、增加了需求;游客方面，文创产品也有助于游客更加深层次地了解贵州文化。
二、贵州省文化产业文创品牌的案例介绍——以“瑞银鸟”为例
（一）品牌介绍
“瑞银鸟”文化传播有限公司成立于2014年，公司总部位于贵州省贵阳市，主要从事文化产业投资管理，文旅产品、文创产品的开发、生产及销售，民营非遗博物馆建设运营管理等。目前，公司旗下建成并运营民營非遗博物馆1个、非遗绣娘生产基地3个、非遗银器生产基地1个，直营非遗展示店铺20家。作为非遗品牌，“瑞银鸟”传承贵州非遗手工技艺，带动民间非遗手工艺者进行“培训+就业”的形式进行产业扶贫，汇集贵州民间非遗手工艺人，把贵州非遗文化带出大山，带向世界。
（二）品牌故事概念
“瑞银鸟”品牌的核心价值观是以发展创新传承匠心，以非遗手工打造产品，以赤诚之心服务客户，以合伙机制成就员工。“瑞银鸟”团队认为，他们的使命就是让所有民间手艺人不再背井离乡，让民间的非遗大师们有尊严的赚钱，让一生只做一件事的人获得社会尊重，让每一位大师的作品烙上时代的印记，让民族的灵魂技艺永世传承。为完成这一使命，“瑞银鸟”品牌不断创新，通过“三变+技术服务”的改革模式，实现匠人流程再造，产能再造。“瑞银鸟”希望凝聚力量，打造世界银器、刺绣一流品牌，让民族文化永远传承、让中国文化深入人心，让非遗走向世界，让世界了解贵州。
（三）产品设计简介
目前，“瑞银鸟”主要产品有银器类产品、蜡染类产品及刺绣类产品，还开展了非遗类博物馆、主题美食馆等业务。“瑞银鸟“结合贵州特色，设计了系列文创产品，其中有以茅台飞天仙子为原始元素设计，产品为一位仙女从赤水河上缓缓升起，飞天的柔美如酒的甘醇，产品通体鎏金，仙女的裙摆代表了赤水河的山川河流，正是缔造琼浆玉液的根基，产品依托茅台酒文化设计得出，给人以美酒天上来、甘露化琼浆、玉液化飞天的意境。
三、贵州省文化产业文创品牌策略研究
（一）设计品牌形象 讲好品牌故事
贵州丰厚的文化底蕴为贵州文创品牌的发展提供了很好的素材。产品的营销离不开品牌的依托，优秀的品牌向消费者传递的不仅仅是单一的商品，更是商品背后所想要述说的故事及想要传递给大众的精神。贵州文创品牌想要取得更好的发展，应依托当地文化背景，做好文化传承，设计好能引起大众共鸣的品牌故事概念，讲好品牌故事，树立完整丰富的品牌形象，弘扬贵州传统文化，提高自己的文创竞争力。
（二）做好产品定位 丰富产品内涵
文创产品来源于文化，是具有文化内涵的物质和形象再造，蕴含了浓厚的地域文化风格和精神象征。要想发展贵州文创产品品牌，在做好品牌形象设计的同时，需对品牌文创产品做好精准定位。前期进行产品调研，结合不同文化设计能符合寓意的文创产品，精准表达好文创产品想要传达的文化精神，丰富产品内涵;同时针对不同人群设置不同用处的产品，更大限度地满足消费者需求。
（三）丰富产品功能 推出衍生产品
在文创产品的定位中，首先需要满足产品的实用功能。民族传统设计的起源来源于实际生活的需要，将各文化因素运用到海报设计、产品包装上是最广泛的运用，品牌可将图形元素与民俗故事和文化寓意相结合，在保留传统图案实用功能的基础上，拓宽思维、大胆创新，设计文创产品元素应用于小商品上。其次在实用功能上增加产品美观性，增加产品的互动性，融入现代审美元素，促进民族审美与大众审美的契合，具体体现为节日礼盒包装、景区门票设计等实用性文创产品的设计。同时，文创产品应该多多推出系列衍生品，如富有文化特色的手绘明信片、书签、帆布包、抱枕、胸针等文创产品，依托品牌的整体形象，实现整体化的品牌视觉综合体，共同协调品牌和产品整体化的传播力。
四、小结
在贵州发展文创产品品牌，在了解了贵州文化产业的相对优势后，通过前期市场调研和分析，设计完整的文创品牌、对产品进行良好定位、丰富产品类型等，对文创品牌的发展模式、品牌营造等方面精心策划，是能够很好地依托贵州丰富的多元文化，打造好贵州专属文创品牌的，从而推动贵州省文化传播，弘扬贵州省传统文化、发展贵州省经济。
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