胡轶
摘 要：在全国各地特色小镇兴盛之际，思考如何以文化特色引导小镇差异化的发展是避免“千镇一面”的关键所在。从文化要素切入，提出在特色小镇空间中构建文化场所的具体方式。能适应时代发展、满足产业需求的文化，才能构建有持续生命力的特色小镇。
关键词：特色小镇;文化要素;生命力
一、特色小镇的文化要素
（一）文化
文化，是不同阶段人类劳动成果的沉淀，具有动态性和历史继承性，我们能通过对过去文化的研究，了解当下文化的因果，并且探索未来文化的方向。同时，文化在动态进步中，呈现出开放包容、与时俱进、兼容并蓄的特征。它“随着时代发展和社会进步，不断进行调整、更新和重塑”[1]。作为一种精神动力，文化是推进社会进步发展的核心，是提升经济容量、完善社会功能的内驱力。
（二）文化要素
“依据对构成形态的分类，文化能够总结为五个基本要素——精神文化要素、语言和符号要素、规范体系要素、社会关系和社会组织要素及物质产品要素。”[2]
本文所指的文化要素是能够反映特定文化取向的、实现文化价值的物质空间载体和非物质文化活动。通过对不同文化要素类型的梳理，找到能形成场所认同感和归属感的关键，提炼、归纳并强化其特征。
（三）特色小镇中的文化要素
通过对国内外知名小镇中特色文化的梳理，我们大致可以将当下的特色小镇的特色文化作以下归类：
1.物质文化类要素
以物质有形空间为载体，表现人类在特定时期所创造的空间环境，具体包括城镇空间、建筑文化、园林景观、生产场所等。物质文化类要素的特征是，在空间上易于辨识，便于文化宣传与法律保护，但文化表现形式缺少活力。
2.非物质文化类要素
非物质文化类要素即没有物质载体的文化要素，或由非物质的核心价值形成的文化形式，如礼仪民俗、民间技艺、饮食文化、服饰文化等。非物质文化类要素的特征是，依靠人的活动传承积累，以体验式的宣传为主要形式，以衍生产品作为主要传播方式。
3.与现代产业相关的文化要素
没有未来前瞻产业的科技含量和高成长性，没有历史经典产业的人文积淀和“化腐朽為神奇”，特色小镇是“特”不起来的[3]。
纵观中国当代特色小镇的建设和发展，高端制造业和现代服务业是小镇现代新兴产业的典型代表。“双创基地”的创业者们普遍拥有“高智力、高技能、高学历、高收入”等特点，有着活跃的创新思想。特色小镇的人文特色应该与现代新兴产业特色相融合，形成文化精神上的耦合。
二、文化建设对特色小镇的重要意义
（一）文化形成特色小镇凝聚力
文化的特性决定了它具有特殊的民族性和凝聚力，是特色小镇发展的内驱动力。文化能吸引人的汇聚，相同的价值取向、文化底蕴和行为准则拥有团结积极的力量，引导人们关心特色小镇的发展方向，努力创造并维护小镇提供的平台和声誉。同样，文化也能吸引平台的集聚，文化的凝聚力小能折射一个企业的理想追求，大可弘扬一个城市正义的精神。它丰富了特色小镇的内在气质的同时，也反映了小镇的价值取向。
（二）文化决定特色小镇创新力
社会进步依赖于文化的发展，而创新力又是文化发展的内在动因。文化的原创力决定特色小镇在创新的发展道路上能走多远。原创力不足，就无法形成小镇个性鲜明的文化产品和品牌形象，难以发挥文化竞争力。通常，特色小镇的创建基于一些自然生态环境和优秀历史文化，然而小镇的发展不是复古，也不是抄袭，它需要在此基础上继续发展，也就是对传统文化精神的汲取和再演绎，甚至于突破性的发展，这就是文化对特色小镇发展的内在驱动力。
（三）文化提升特色小镇影响力
特色小镇作为独具特色的产业平台，要保持发展的生命力，而非昙花一现，就要以主动的姿态融入当下的文化潮流。文化传播力的主体是“人”。共同的价值观和认同感只有通过人的汇聚、交流来磨合、吸收。即使在当今信息化时代，互联网仅仅是传播文化的工具，真正把人聚集起来的是文化核心价值。因此，高质量的文化品质，才是提高小镇环境软实力的长效保证。
（四）文化创造特色小镇生产力
文化能够促进社会生产力的形成，而文化产品是生产者对先进理念和智慧的输出，逐渐衍生成为完善的产业结构，推动区域发展。特色小镇经济的发展依靠的是完善的产业平台和一定体量的产业集群，除了特色产业以外，还包括文化旅游、会议展览、文学艺术、广告策划、信息咨询等相关文化产业链的支撑。文化产业的比重愈大，特色小镇的衍生产品附加值愈高，新的经济增长点愈多，其经济发展的潜力也就愈大。
三、关于特色小镇中的文化体现的思考
（一）如何提炼特色小镇的文化特征
什么样的文化能够吸引人、集聚人，让特色小镇的文化内涵易于传播、可持续传播？
1.加强文化标志可视性（文化品牌）
特色小镇应当建立专属的文化品牌和宣传LOGO，其品牌形象通过文创产业的包装，在视觉传达上生动活泼、易于辨识。如小镇具有文化特征清晰的场所空间，可以将其简化为小镇LOGO，作为物质文化空间的可视性传达。
2.提倡文化公共参与性（文化活动）
人创造活动，活动构建场所。其中人是文化空间的使用主体，是文化传播的关键。一方面，特色小镇应当策划举办与其文化主题相符合的文化活动，所宣传的内容应当与大众的文化价值观保持一致，体现参与者共同的意志表达;另一方面，承载文化活动的空间应当以开放的姿态鼓励更多的人参与，考虑适应各种文化背景的群体，取长补短，发挥自身优势。
3.引导空间功能复合型（文化场所）
特色小镇是城市功能的缩影，如果特色化产业是引擎，那么由此带来的文化传承也应当有所突破，敢于创新。借鉴当今旅游产业中兴起的网红打卡，结合热点构建文化场所，以此提升旅游产业的服务品质，对小镇的特色产业形成补充。同时，完善和健全必需的社区功能，为人才提供培育小镇创新文化的容器和场所。每个小镇都是不同功能“聚合”的化学反应、“融合”的有机统一，这才是宜居宜业宜游的特色小镇[4]。
4.加强对文化创新引导（文化氛围）
在文化认同指导下，文化活动能够引领小镇的产业创新和经济发展，营造积极的文化氛围。首先，加强文化对产业创新的引导。主题文化与小镇的主打优势产业一般具有直接的关联性，对文化的正面引导和相关政策环境的支持能够带来产业平台健康发展的环境。其次，加强文化对社区生活的引导。小镇的复合功能决定了社区生活与主体产业的融合，应在社区中创建小镇居民容易进入的文化场所和基础设施，通过各种文化活动丰富社区居民的日常生活。
（二）如何表现具体空间中的特色文化
场所是文化唯一的空间载体。参考凯文·林奇归纳的城市意象五要素，我们给予特色小镇以点、线、面三种不同的尺度空间来组织其文化要素。
1.点（节点、标志物）
点在特色小镇的空间中能够表现为景观节点、标志性建筑或景观构筑，它凝练着小镇文化，具有高度的辨识性和特征性。
景观节点是公共空间中交汇了多种功能、蕴含多重意义的场所，一般位于小镇的入口或核心区，以开放的空间姿态吸引人们的参与，承载各种活动，来继承文化、传播文化，体现了参与者对文化空间的认同。公共文化设施作为节点重要的建构，通常有良好的区位条件。鉴于文化的公共性，我们需要鼓励这些公共文化设施为更多的小镇居民服务，让居民多开展日常性的文化交流活动，让优质产业组織代表城市特色的交流活动。这样的标志性建构才不局限于空间和表皮，成为宣传小镇文化的窗口和公共文化活动的中心。
2.线（道路、边界）
城镇建设中将空间串联起来的是线性空间，它体现的是一种空间秩序，是构成特色小镇空间意象的骨骼和框架。线性空间具有连续性和引导性，是城市文化体验的重要组织方式。
例如城市道路空间，初访者在道路上行走的同时，就能观察和体验到小镇的气质和特质。它的个性应当与小镇的文化定位相吻合。除了空间引导，线型空间也能将具有相同文化主题的空间节点连接起来，形成易于识别、可读性较强的文化线。特征明显的空间通常用于小镇主题游线的组织，沿线设置标志和参照物，强化了游客对小镇文化的体验。
3.面（区域）
空间的区域化特征是和文化场所的特定形式联系在一起的。特色小镇的规划建设必然要分为不同的功能性区域，其中文化区域是人们感知小镇特色的重要来源。
文化区域首先取决于小镇的整体文化定位，明确每个文化区域所承担的责任，扮演前台宣传或是后台支撑的角色，其文化功能和体验形式是不同的。其次，核心文化区一般与周边环境会形成差异化的城市意象，能够给人不一样的文化感受，其辐射的范围应当是具有特征性的，服务于小镇文化主题。最后，作为文化中心的核心区域有着其自身的灵魂和特质，只有可以进入、观察并参与的空间才是有魅力的文化空间。人们在活动中得到精神的满足，形成自己脑海中的“文化场所”。
文化是特色小镇内涵增长的加速器，对文化要素的诠释不仅仅是简单复制、陈列展示，而是需要在小镇建设中结合未来发展的新兴产业，为小镇延续精神和价值。定制化的产业需求、人才的引进、市民的参与都是特色小镇持久兴盛的关键所在。我们在传承文化的同时，也将成为文化发展的参与者。在空间营造方面，通过主题特色的指引，尽可能创造向公共开放的活动空间，能推进并引导城市社会发展的文化才具有生命力。
参考文献：
[1]孙家正.从故宫保护工程谈文化的作用及传统文化的保护与传承[N].中国文物报，2006-03-17（1）.
[2]单霁翔.关于城市、文化与城市文化的思考[J].文艺研究，2007（5）：35-46.
[3]济时彦.特色小镇要“精而美”[J].今日浙江，2015（7）：25.
[4]金永亮.关于浙江创建特色小镇的实践及借鉴[J].广东经济，2016（1）：61.
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