摘要：视觉传达艺术是时代的产物，是艺术发展过程的融合，在视觉传达艺术设计当中引入创新设计理念，能充分保障以及支持相关设计活动实践的顺利开展，使艺术设计取得预期效果。现如今，视觉传达艺术设计在诸多领域应用，基于此，笔者对视觉传达艺术设计当中创新理念进行分析。
关键词：视觉传达 艺术设计 创新理念
视觉传达艺术设计是对物象的认知和探索过程，将艺术与时代科学技术以及传达有机结合，使色彩、文字、光、影等与时代紧密联系。视觉传达艺术充满了现代化、时尚化的特点，给予人们视觉上的冲击，能推动品牌的发展，在网页、广告、海报等领域当中广泛应用。但是在时代不断发展的背景之下，人们的审美也在不断产生变化，对视觉传达有了更多的要求。因此，只有不断创新，才能使视觉传达艺术符合时代审美标准。以下笔者对视觉传达艺术设计当中的创新理念进行具体论述。
一、视觉传达艺术设计概述
视觉传达艺术是在人类精神文明形態不断演变的过程中所产生的，所谓视觉是人类个体通过眼睛这一器官来观察以及吸纳客观事物对象要素。所谓传达是在信息传递与接受之间所完成的具象过程，这种信息传递也包含个体所完成的内部性信息处理行为。
现如今，视觉传达艺术设计随着商业的发展也出现了更多的可能性，在应用上也逐渐有了新的标准，需要有新颖、别致的设计表达元素。在视觉传达艺术设计当中，其本质是使消费者来传达相关业务的实践活动，通过视觉传达艺术设计来得到消费者的初步认可，为销售以及生产链提供有力的帮助，推动企业创造经济效益。视觉传达艺术能有效实现要素、消费者以及商品生产企业三者之间的联系，将色彩、图形、文字等元素转化为实践过程中的表达要素，给予受众理念及情感上的认知，推动其影响力。
二、视觉传达艺术设计创新的意义
在当前的视觉传达艺术设计当中，需要将传统的设计思维与现代设计思想相结合，在设计当中对思维模式进行创新，勇于将先进的思维模式应用到视觉传达设计当中。注重受众的个性化需求。时代的需要产生了视觉传达这一行业，而这一行业所体现的正是当前的潮流。因此，在新时代背景下，视觉设计布局、理念传达以及精神价值体现上都需要摆脱传统设计的局限性，根据受众的个性和精神属性来进行设计，从而使设计的产品不仅能传达设计理念，也能实现产品与个体之间的交流，体现出交互式的设计理念。
三、人性化的设计理念
视觉传达艺术设计是感觉与形象的组合，而设计者需要在这种感知下进行再一次的构建活动，通过不断磨合达到广而告之的目的。人类具有视、听、触、味等几大感知功能，当其中一种或是几种形成组合之后，会在接收者的大脑当中形成再现，这种再现就形成了图景。在现代社会，平面设计师已经不仅仅是在视觉领域进行创作，而是开始接触其他感觉设计，综合设计各种与媒介相关的作品，并且尝试着准确地传达信息。
创新就是以时代发展为基准，逐渐满足人们对信息的需求，符合现代大众的审美。设计师在设计的过程中需要富有审美精神，并且要具备一定的思想内涵，让接收者能感受到亲切、和谐。可以说媒介对视觉传达艺术设计的作用是十分强大的，并且是当下主要的信息载体。应当在视觉传达艺术设中，体现更多的属于中国的民族文化、审美倾向以及民俗民风。但是在设计中也需要具备一定的娱乐性以及趣味性。现如今，人们对这种娱乐性、趣味性的物品有更多的需求。设计师要符合大众需要，良好地运用色彩以及造型方法，在设计当中体现出艺术性、趣味性，让作品具备一定的感知力，也就是具备人性化的特点。在大众文化当中，视觉传达艺术设计给人们带来一定的精神愉悦，而现实主义的设计过于严谨以及理性，忽略了诸多因素，因此，设计师在创新的过程中需要对艺术的感染力有所追求，还要了解消费者的需求。面对千篇一律的平面设计，设计师应当主动创新，积极求变，创作新颖的作品，增强人们对社会的热爱，拉进人们的情感距离，使人们得到精神上的满足。
四、交互设计理念
我国拥有独特的文化，并且出现了很多优秀的艺术作品，但是优秀的设计是在技术的发展前题下存在的。传统的民间艺术在技术的推动下可以投放在艺术品当中，这就是技术和艺术融合的效果。对于视觉传达艺术设计来讲，交互理念也十分重要，在二维空间当中更要注重对情感的表达，引起受众对内容的思考，形成信息框架。网络以及技术的不断发展也使很多交互设计师脱颖而出，而交互理念也十分重要。
产品的最初是在宣传甚至体验之后才会被消费者购买，而一个好的视觉传达艺术设计能吸引消费者产生体验行为，最终形成忠实的客户，让客户对产品产生依赖。可以说在这个经济全球化、多元化的时代，越来越多的人注重生活的交互以及体验，而对于设计师来说，为了满足客户的需求，应当不断追求新技术，推动新技术发展，创作出新的艺术作品，将技术与艺术相融合，使新形式的作品呈现在受众眼前。交互设计的存在就是为了拓展人们的沟通交流范围，交互设计不能仅仅将情感停留于表面，还需要以内涵为指引，加之互联网的操作，吸引更多的受众群体。尤其是当下的云端数据时代，人们的文化形式也存在虚拟化的特性，通过交互设计，也可以进行虚拟人物聊天，自由选择倾听对象，体验到另一种视觉效果。这也为设计注入了更多趣味性以及合理性，使其更符合现代的生活理念。
五、视觉传达艺术设计的创新策略
（一）视觉语言的创新
视觉传达艺术设计需要彰显时代化、多样化、大众化的特点，体现出创新性。为了能准确表达设计理念，设计师要不断挖掘符合该类特点的视觉语言，同时在其中加入个性化色彩，体现自身的主张。视觉语言的创新就是文字、色彩、图形之间的搭配以及运用，让三者之间形成美学创新。对于设计师来讲，设计元素在表现当中需要突破视觉习惯，在符号化、简约化的前提下去表现更多的内容。
（二）思维模式的更新
视觉传达艺术设计的创新无非是人的操作加之思维模式的更新。设计师要加强自身的思想理念更新，开拓自身的视野。对于创新设计理念有一个较为全面的认知，能更好地推动自身的视觉传达艺术设计能力。设计师也要积极参与到基础设计理念以及设计工作当中，了解二者之间的关联性，更好地实现设计工作中各个元素之间的结合以及表达，保证设计作品达到预期效果。
（三）运用逆向思维
逆向思维是对定论观点的反方向思考，这种方式往往能创造出具有新意的作品，给予受众新的视觉体验。在设计工作当中，设计师进行逆向思维训练能更好地创造出符合人们视觉享受以及审美体验的作品，使受众有耳目一新的感觉。在视觉传达艺术设计创新当中，设计师需要通过科学的方法来提升自身反向思维的能力。在传统观念之下，通过组合、创新来获取不同的视觉体验，通过想象力以及创造力将正常思维下的元素进行融合，以此吸引人们的眼球，给予人们不同的视觉享受。對于设计师来讲，设计思维需要与时俱进，只有不断尝试才能创造出惊艳的作品。
（四）精准定位色彩
色彩具备传递信息的功能，并且具备自身的独特性，视觉发现信息的同时会被色彩所吸引，品牌的基本功能存在是一方面，另一方面则是色彩的搭配，色彩也是人们选择商品的因素之一，是影响商品营销质量的重要因素。色彩具备一定的象征性，有些颜色可以表达出词汇语言，如用绿色代表大自然，用蓝色代表海、天空，用红色代表阳光、希望等等。除此之外，色彩还具有一定的定位特性，例如男性以黑、白色居多，粉色则好似特定的女性色。一个好的色彩设计不仅能与产品性能产生一致性，对宣传效果也有所帮助。色彩也具备一定的时代性，不同的时代对于色彩的审美是不同的。颜色不仅是情感的体现，也是时代和时尚的体现。
六、结语
视觉传达艺术设计是有效的传递手段，设计师在创新的过程中不仅要从正常的角度去进行考虑，也需要考虑一些视觉障碍者。传达最重要的是通过视觉的方式做到信息传递，在设计的过程中设计师需要将其他感官设计加入其中，并且对其进行延展，以此来跟上社会的发展以及扩大视觉传达的受众。
视觉传达艺术设计在21世纪被越来越多的领域所应用，而当前是创新与发展的时代，给了该行业更多的可能性，推动设计师创作更多富有视觉感觉冲击的作品。设计师要在创作当中不断强化自身的认知、改变思维模式，善于利用自身的逆向思维，并在生活中多层次、多角度地去观察生活，理解生活美学，创作出更多优秀的作品。
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（作者简介：齐珊，女，硕士研究生，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术、平面设计）
（责任编辑 王瑞锋）
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